Молодой человек по имени Гриша, избалованный наследник крупного состояния, привык, что жизнь — это бесконечный праздник. Его существование состоит из дорогих клубов, скоростных машин и полного отсутствия ответственности, а любые проблемы решаются звонком отцу или щедрым чеком. Отчаявшись достучаться до сына, отец принимает радикальное решение и обращается к услугам уникальной психологической службы, которая организует для Гриши полное погружение в иную реальность. В результате масштабной и продуманной до мелочей инсценировки парень приходит в сознание в роли обычного крепостного крестьянина в российской глубинке якобы XIX века. Теперь его окружают не небоскребы, а бескрайние поля, не покорные охранники, а суровый барин и требовательный управляющий. Герою приходится учиться тяжелому физическому труду, мириться с суровыми условиями быта и подчиняться правилам, которые он никогда не признавал. Именно здесь, лишенный всех своих привилегий и привычного комфорта, он впервые сталкивается с настоящей жизнью и начинает по крупицам осознавать ценность простых вещей — честного труда, искренней дружбы и уважения, которое нужно заслужить поступками, а не кошельком. Постепенно искусственно созданный мир начинает оказывать на Гришу самое настоящее и глубокое воздействие, заставляя его пересмотреть все свои прежние ценности. Он знакомится с простыми людьми, которые, несмотря на тяжелую долю, сохранили доброту, чувство юмора и способность поддерживать друг друга. Через череду комичных и порой опасных ситуаций, через необходимость выполнять непосильную работу и находить общий язык с самыми разными персонажами, в нем просыпаются совершенно новые чувства — ответственность, сострадание и даже первая в его жизни настоящая любовь к местной крестьянке. Эти сложные отношения становятся для него главным испытанием и одновременно главным уроком, демонстрируя, что настоящее чувство не купить и не подделать. Фильм через призму сатиры и яркого противопоставления эпох раскрывает важные темы личностного взросления, переоценки жизненных приоритетов и понимания того, что настоящее богатство заключается не в материальных благах, а в чистоте души, искренности отношений и умении нести ответственность за тех, кто тебе дорог. Путь из самовлюбленного мажора в человека, способного на настоящие поступки, составляет эмоциональное ядро этой истории.